Twitter的NFL周四夜赛转播权到期!这次花落谁家

Twitter的NFL周四夜赛转播权到期!这次花落谁家

2017-03-23 12:11 来历 :体育产业生态圈 NFL

原标题:Twitter的NFL周四夜赛转播权到期!这次花落谁家

体育产业生态圈——

Twitter的NFL周四夜赛转播权到期!这次花落谁家

微博体育接连 签下了NBA、西甲、中超等权益,还曾直播过数场NFL比赛以及超级碗。而相同 的,作为社媒的twitter上一年 1000万美元拿下10场NFL周四夜赛转播权,还收获了不错的成效。本年 他们还会续约吗?

文/ 施 苑

修正 / 郭 阳

要是点开美国电视节目播放表,你会发现在周四晚上这个收视率注定会拔高的黄金时段,一堆当红美剧中总会夹着一个看起来很“独特”的节目——《Thursday Night Football》

当然,这个节目不是新出炉的美剧,也不是什么橄榄球对抗真人秀,而是NFL——美国职业橄榄球大联盟的周四夜赛。

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说到NFL,除了为国内大众熟知的超级碗,其特有的周四夜赛无疑也是另外一个值得期待的重点赛事。从2006年开始,每周周四晚间的黄金时段,NFL往往会组织 焦点赛事进行直播,因此在周四 之夜开始的比赛往往能得到极高的注重 。

为什么NFL会选择在周四之夜,组织 了如此“奇葩”的一个常规赛程与各个美剧抢流量?先让我们将时间线拨回到2006年一根究 竟。

周四夜赛,常规赛期中的“十分 规时段”

最早NFL只在感恩节后的季后赛冲刺阶段才有周四夜赛,当时在推广 自己收费电视台NFL Network的NFL,期望 通过把周四夜赛的转播权放在NFL Network 的形式,来下降 电视台承包商对观众费用价格。

不过,跟着 周四夜赛越办越火,到了2012赛季,夜赛场次现已 从8场扩展 到了13场,成了贯穿整个常规赛赛季“常规比赛时间”,这也就是NFL赛季大幕拉开时,我们每周都能看到的周四夜赛。

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现在 ,NFL一共有五个时间段的比赛,依照 日期可分为周四、周日和周一,依照 时间则可分为“夜赛”和“日间时段的比赛”。周四、周日和周一各有一场夜赛,在美国是东部时间晚8点半开球,在中国也是无需熬夜的早上8点半或9点半。因此,无需熬夜就能够 同步跟进赛况,诸如周四夜赛这样的组织 ,也就成了最受中国球迷注重 的比赛时段之一。

把握 在NFL自己手中的“周四夜赛”,成了他们的一块优质的产业实验 田。

转播周四夜赛,Twitter收获千万流量

2015年12月,有传闻称NFL曾考虑让苹果、谷歌和亚马逊等企业同时拿到周四夜赛的转播权。但令人意外的是,Twitter作为黑马半路杀出,在隔年4月打败 了众多竞争对手,以1000万美元的价格取得 了NFL上季度10场“周四夜赛”的全球转播权。

2016年12月1日,达拉斯牛仔与明尼苏达维京人的周四晚重磅对决,就通过Twitter进行了免费转播,而这场比赛同样成 为了NFL前史 上收视率最高的周四晚比赛。

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依据 NBC的统计,当场比赛的全平台收看人数达到了2220万,而通过Twitter收看的累计观众达到了350万。

在10个周四橄榄球比赛夜中,Twitter的均匀 每分钟观众量达到了26.5万。此外,70%的Twitter比赛观众在25岁以下,有四分之一的受众来自全球各地。也就是说,在Twitter观看NFL的受众比传统电视端更年青 、国际化、偏移动端。

虽然twitter得了廉价 卖乖,仍然表明 他们对传达 数据还有远比现实更高的预期。但NFL与twitter的牵手,无疑现已 证明是一笔双赢的经纪。

周四夜赛的转播权,将花落谁家?

然而,如今跟着 Twitter与NFL的试水合同到期,这份周四夜赛的潜在下家,又一次成为了抢手 话题。要知道,前次 的竞争者里,不乏苹果、谷歌、亚马逊等巨擘 ,在移动化的体育转播的新时代里,对版权的竞争也愈发剧烈 了。

NFL方面表明 ,潜在下家包括传统电视媒体与网络平台。这场大型“招标”将在三月底截止,在之后的一整个赛季,他们将继续给予新合作媒体相应的运营方位 。

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